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網上廣交會:更深層次擁抱數字化

來源:本站  時間:2020/06/14   

          第127屆中國進出口商品交易會將于6月15日至24日在網上舉辦。在6月10日舉辦的商務部網上專題新聞發布會上,廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿易中心主任李晉奇介紹說,本屆廣交會將舉辦多場重要活動,如大型電商采購說明會、海關最新政策說明會,系列新品發布會預計有60多家行業龍頭企業展示創新產品。


          李晉奇說,連續舉辦63年的廣交會整體移至云端,不是簡單的復制,而是在更深層次上擁抱數字化的全新嘗試。這已經成為“互聯網+會展”的標志性事件,必將進一步助推廣交會線上線下深度融合發展,打造“互聯網+”時代的競爭新優勢。


          網上舉辦基于三方面考量


          李晉奇說,廣交會最終確定網上舉辦,主要基于以下三方面考量。


          第一,廣交會網上舉辦是應對新冠肺炎疫情沖擊的務實舉措。全球范圍的旅游警示、交通限制和出入境限制增加了舉辦廣交會實體展的難度。網上舉辦既有助于疫情防控,又能保證貿易活動進行,最大程度對沖疫情影響,保障展會的連續性,促進參展商與采購商的交流。


          第二,廣交會網上舉辦是全力穩外貿的重要舉措。今年受疫情影響,疊加國際市場需求持續疲弱、新興市場貨幣大幅貶值、國內經濟下行壓力加大等因素,我國外貿遭遇前所未有的挑戰,企業履約接單困難凸現。創新方式在網上舉辦廣交會,是扎實做好“六穩”工作、落實“六保”任務的重要舉措。有利于幫助企業搶訂單、保市場,打通產銷對接堵點,穩定國際市場份額。


          第三,廣交會網上舉辦是推動創新發展的重要舉措。當面洽談、看樣成交是廣交會的歷史傳統。近年來,廣交會順應信息技術快速發展的趨勢,持續加快數字化轉型,穩步推進智慧廣交會建設,并取得了階段性成效。疫情為這一進程按下了“快進鍵”。


          全新設計突出六大亮點


          李晉奇強調,第127屆廣交會從實體展遷移到網上,不是對傳統模式的簡單復制,而是全新的結構設計和流程再造,將呈現六大亮點。


          一是新平臺。網上廣交會依托的是廣交會官網,廣交會官網已從平面式瀏覽升級為交互式溝通,新官網設有展商展品、新聞與活動、全球供采對接、大會服務、跨境電商專區五大板塊內容。


          二是新技術。本屆廣交會充分利用互聯網、大數據、云計算及人工智能等信息技術,為提升展覽效果提供了更多可能性。還設立參展商專屬直播間,利用多種溝通工具幫供采雙方即時溝通。


          三是新內容。針對網上舉辦的新特點,舉辦網上啟動儀式,向世界傳遞攜手共克時艱、共促國際貿易、共享互利發展的信號。舉辦網上簽約和新品發布等活動,集中展現龍頭企業的創新精品。


          四是新營銷。本屆廣交會創新營銷方式,借助谷歌和臉書為核心的“五大搜索引擎+八大社交媒體”等新媒體開展全球營銷推廣,強化品牌形象,優化營銷組合,精準觸及專業人群。在全球開展“云推介”系列活動,吸引專業采購商觀展。


          五是新服務。本屆廣交會進一步豐富服務內容,提升服務品質。除了廣交會出口產品設計獎(CF獎)、廣交會設計與貿易促進中心(PDC)等原有的貿易促進服務外,增設金融服務專區,還與海關部門合作,推出政策指導、線上咨詢等。


          六是新機遇。廣交會在網上舉辦,廣邀境內外展客商在線洽談合作,為全球企業克服疫情影響、共享中國和世界經濟發展機遇提供契機,還將舉辦“同步廣交會,環球享商機”主題活動,組織資質強、信譽好、產品質量有保障的企業自愿參與同步活動,擴大企業受惠面。


          展示和交易更加高效


          本報記者獲悉,為克服網上展會存在的一些問題,如觀眾無法全方位感受產品質感、商務洽談受制于各國信息化水平等,本屆廣交會采取系列措施促進展示、洽談和交易更加高效便捷。


          一是要求和鼓勵參展企業上傳文字、圖片、視頻等多種形式的展品資料,盡可能使線上展品的關鍵信息齊備;

         二是創建跨地域、強互動、全天候直播間,幫助參展商營造類實景營銷互動效果,與觀眾或特邀采購商進行仿線下互動交流;

          三是提供交易雙方誠信背景信息,降低交易信用風險;提供即時在線溝通、預約視頻會議等多種形式的溝通工具,促進供采雙方交流通暢。同時,為尊重、確保B2B貿易私密性,交易雙方還可自行選擇第三方工具進行深入洽談、確立訂單等后續流程。


          據悉,參展商發布的產品供應信息可通過供需面板的大數據智能匹配,產品將被推送至需求匹配度高的采購商群體。此外,簡化境內采購商網上注冊登記流程,擴大采購商群體的覆蓋面。將通過適度降低境內采購商注冊標準,激發境內采購群體和個人訪客參與度。




                                                            ( 河南省貿促會發展研究部推薦   摘自:中國貿易報 ) 

 


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